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Las ventas en la misma tienda de McDonald's se pierden en julio

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En lo que los expertos, los analistas y los inversores por igual están leyendo como una señal de advertencia para la industria de los restaurantes, los resultados de ventas globales mensuales de McDonald's en las mismas tiendas no fueron positivos por primera vez en años.

Una de las empresas de restaurantes de servicio rápido más grandes del mundo, y una que había resistido la recesión mejor que la mayoría, informó el miércoles que las ventas globales en mismas tiendas se mantuvieron estables en julio, lo que significa que no hubo cambios con respecto al mismo mes del año pasado. Las ventas en las mismas tiendas cayeron un 0,1 por ciento en los Estados Unidos, un 0,6 por ciento en Europa y un 1,5 por ciento en la región de Asia-Pacífico, Medio Oriente y África de McDonald's.

Desde 2003, las ventas mensuales de McDonald's en las mismas tiendas en EE. UU. Solo habían experimentado un territorio negativo una vez en 2008, dos veces en 2009 y una vez en 2010. Europa ha registrado una disminución mensual de las ventas en las mismas tiendas solo dos veces desde 2006.

"Consideramos que julio es un reflejo general de un entorno macro global débil", dijo John Ivankoe, analista de valores para restaurantes de JP .Morgan, en una nota de investigación, y agregó que hay "claros vientos en contra [de ventas en la misma tienda] en EE. UU. con un entorno de consumo 'mediocre' ”.

Para McDonald's en particular, Ivankoe dijo que la cadena también debería esperar "una competencia más dura que en cualquier otro momento de la historia reciente del resurgimiento de Burger King y Taco Bell ... y posiblemente mejorando Wendy's".

En abril, McDonald's, con sede en Oak Brook, Illinois, informó resultados del segundo trimestre que incluían la revelación de tendencias de ventas más lentas, que, según McDonald's, eran el resultado de una "desaceleración de la economía mundial [y] persistentes vientos económicos en contra".

Aún así, en ese momento, la compañía esperaba resultados positivos en julio, al igual que Wall Street. La falta de McDonald's provocó una caída de las acciones del 1,7 por ciento el miércoles, a un cierre de 87,53 dólares. La acción se mantiene cerca de su rango anual más bajo, ya que se ha negociado entre $ 83,61 y $ 102,22 durante las últimas 52 semanas.

McDonald's dijo que sus promociones en EE. UU., Que incluyeron el nuevo menú de bajas calorías y los esfuerzos de marca olímpica, "no compensaron los efectos de la lenta economía". En el extranjero, la compañía dijo que Alemania y Japón eran los bolsillos más débiles.

"Nuestro equipo de liderazgo tiene la experiencia para gestionar eficazmente el entorno desafiante y generar ventas y participación de mercado", dijo el director ejecutivo de McDonald's, Don Thompson, en un comunicado.

La participación de mercado de McDonald's tiene algunos analistas hablando, ya que los competidores han estado poniendo sus miras en el líder de servicio rápido durante algún tiempo y ahora están ganando algo de tracción.

Larry Miller, analista de valores de RBC Capital market, dijo que las ventas en Estados Unidos se desaceleraron en McDonald's al mismo tiempo que los competidores se concentraron en el valor y los nuevos elementos del menú. Burger King ha estado promocionando su menú BBQ este verano luego de un amplio cambio de imagen en el menú esta primavera, y Taco Bell ha ganado tracción con sus tacos Doritos Locos. Wendy's continúa explorando nuevos movimientos en el menú después de registrar un aumento del 3 por ciento en las ventas en la misma tienda en el segundo trimestre.

"El resultado fue que el conjunto competitivo tomó parte de McDonald's", dijo Miller.

Póngase en contacto con Sarah Lockyer en [email protected]
Síguela en Twitter: @slockyerNRN


Este anuncio del Super Bowl de McDonald's agradece a los clientes que realizan el servicio de autoservicio

Los 12 meses entre el último Super Bowl y el de este domingo 7 de febrero han sido bastante malos para los restaurantes. La mayoría de los establecimientos se han cerrado para comer en interiores en un esfuerzo por frenar la propagación de la pandemia de COVID-19. Los restaurantes han tenido que depender de la comida para llevar y la entrega para mantenerse con vida. Si bien esta situación ha sido un verdadero desafío para todos en la industria, McDonald's realmente lo hizo bien, al menos en la segunda mitad de 2020. Las ventas en las mismas tiendas crecieron 4.6 por ciento en el tercer trimestre (julio, agosto, septiembre) en comparación con el mismo tres meses en 2019 (vía PR Newswire). Las ventas en los restaurantes individuales de McDonald's incluso crecieron en dos dígitos en septiembre, que fue el mes en que la cadena vendió la comida Travis Scott, que tuvo un gran éxito.

En los últimos tres meses de 2020, McDonald's experimentó un aumento del 5,5 por ciento en las ventas mismas tiendas (a través de Yahoo! Finanzas). El regreso del McRib debería recibir parte del crédito por ese impulso de fin de año. Podría decirse que la mayor parte del crédito por el éxito de McDonald's en 2020 debería ir al drive-thrus. McDonald's dirigió el 70 por ciento de su negocio en ventanillas para autoservicio durante la pandemia (a través de Cableado).

McDonald's habría tenido serios problemas en 2020 sin su drive-thrus, y esos drive-thrus no habrían sido un gran éxito si no fuera por los clientes de la cadena. Es por eso que McDonald's está usando los 30 segundos de publicidad televisiva que compró el domingo del Super Bowl para "agradecerle por conducir hasta el final".


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